坚持正确的日照新闻舆论导向，加快现代传播体系建设。加强建设2012年以来，现代日照市大力加强传统媒体与新兴媒体的传播促进阵地建设和互补融合，促进主流舆论引导立体化，体系进一步提高文化的舆论引导辐射力、影响力和竞争力。立体
    为进一步贯彻新闻宣传的日照“三贴近”原则，2012年，加强建设日照广播电视台继续扎实开展全国新闻战线的现代“走基层、转作风、传播促进改文风”活动，体系《日照新闻》栏目组年初就开设了“新春记者走基层”专栏，舆论引导随后，立体《转型升级看发展》、日照《文化惠民 文明育心》、《乡村文明行》、《三夏快讯》、《三秋一线》等一系列话民生、接地气的专栏相继呈现荧屏。进社区、入车间、到工地、下田间，记者们与一线工人、基层群众面对面交流，心贴心沟通，挖掘到了鲜活的第一手资料。用百姓言，说百姓事，“走转改”走出了“带着露珠”、“冒着热气”的精品报道。
    日照广播电视台记者刘献琦告诉记者，只有真正铺下身子，不怕苦累，真心倾听，用心思考，把握好每一个关键镜头，才能提高新闻敏感度，才能在新闻采访真正找到源头活水，抓到“活鱼”，挖到“富矿”。
    同样，《日照日报》也拿出重要版面，派出精兵强将，深入乡村走基层、问民生、看发展，刊发了大量反映群众心声的报道。